ontworpen rond de unieke lokale uit

LAATSTE WINTER, de sportkleding-gigant Adidas opende een pop-upwinkel in een winkelcentrum in Berlijn. De boetiek maakte deel uit van een bedrijfsexperiment genaamd Storefactory - Nike Air Max 2016 Damen een naam die niet voor de hand ligt, omdat deze consistent is met de conventie van Duitse samengestelde zelfstandige naamwoorden. Het bood een enkel product: merinowol-truien met machinegeweer, ter plekke op bestelling gemaakt. Klanten gingen intensiever aan het werk voor lichaamsscans in de showroom en werkten vervolgens samen met een medewerker www.karolien.fr om hun eigen truien op maat te ontwerpen. De sweaters, die het equivalent van ongeveer $ 250 per stuk kostten, materialiseerden zich vervolgens binnen een paar uur achter een glazen wand. De miniatuurfabriek achter het glas, die voornamelijk bestond uit drie industri?le breimachines die sweaters spuwen zoals dot-matrix afdrukken, zou naar verluidt produceer slechts 10 kledingstukken per dag. Maar het doel van het experiment was niet om de verkoopcijfers te bepalen. Het was om het Nike Air Max 90 Femme Noir enthousiasme van klanten te meten voor een reeks concepten waar het bedrijf de laatste tijd in ge?nvesteerd is: digitaal ontwerp; gelokaliseerde, geautomatiseerde productie; en gepersonaliseerde producten. FactoryFactory was slechts een kleine test van deze idee?n; veel grotere experimenten waren al aan de gang. Eind 2015 opende Adidas een gloednieuwe,Nike Air Presto Damen zwaar geautomatiseerde productiefaciliteit in Ansbach, Duitsland, ongeveer 35 mijl van zijn hoofdkantoor. De faciliteit, Speedfactory genaamd, zou een klein aantal menselijke arbeidskrachten koppelen aan technologie?n zoals 3D-printing, robotarmen en computergestuurd breien om hardloopschoenen te maken-items die meer in het bijzonder in massa worden geproduceerd door werknemers in verre landen als China, Indonesi?, en Vietnam. De fabriek richt zich rechtstreeks op de Europese markt, Nike Air Max 90 Damen met digitale ontwerpen die oneindig kunnen worden aangepast en robots die naadloos kunnen worden omgezet in schoenen die zijn aangepast aan de veranderende voorkeuren van Continental sneakerheads.

Door fabrieken dichter bij de consument te brengen, kon Adidas schijnbaar overvallen op vertragingen en kosten van verzending. "Wat we mogelijk maken, is Adidas Superstar Damen snelheid", zegt Gerd Manz, vice-president van de innovatiegroep van Adidas. "We kunnen binnen enkele dagen reageren op de behoeften van de consument." Speedfactory, zo stelde Adidas, was "Product opnieuw uitvinden." Mediaberichten waren niet minder groots. "Door productie naar huis te brengen," schreef The Economist, "is deze fabriek eropuit om een ??industrie opnieuw uit te vinden." In september 2016 kwam het eerste paar Speedfactory-sneakers uit de lijn: een zeer beperkte Asics Gel Lyte 5 Femme hardloopschoen genaamd Futurecraft M.F.G. (Gemaakt voor Duitsland). Om de release te hype, heeft het bedrijf een korte teaservideo uitgebracht die niet alleen de schoen maar ook het productieproces benadrukt. Een spannende, intense elektronische soundtrack zet de toon voor een reeks futuristische close-ups: stoffige witte residu's op een computertoetsenbord, verschillende digitale bedieningspanelen, een oranje robotarm die in actie glijdt. Toen Adidas 500 paar van de Futurecraft M.F.G. in Berlijn kampeerden mensen op straat om ze te kopen, en de sneakers waren vrijwel onmiddellijk uitverkocht. Naast de onthulling van de Futurecraft M.F.G., maakte Adidas nog een grote aankondiging: het zou binnenkort een tweede Speedfactory bouwen in Atlanta. De toekomst van de productie kwam ook naar Amerika. In oktober kondigde het bedrijf een project Adidas Superstar Dámské aan genaamd AM4-Adidas Made For - een serie sneakers die zouden worden ontworpen met input van verschillende 'running influencers', zogenaamd afgestemd op de behoeften van specifieke steden . Van de schoenen wordt gezegd dat ze zijn ontworpen rond de unieke lokale uitdagingen waar hardlopers voor staan: in Londen lijken veel lopers te voet te pendelen; ze hebben sneakers nodig met een hoge zichtbaarheid voor donkere nachten en regenachtige dagen. New York City is constant in aanbouw en is georganiseerd in een raster, dus hardlopers hebben een schoen nodig die behendig meerdere hoeken van 90 graden kan hanteren.

Los Angeles is heet en bij de oceaan. In Shanghai suggereerde voorlopig onderzoek dat mensen voornamelijk binnen trainen. Alle AM4-schoenen zouden worden gemaakt in de twee Speedfactories van het bedrijf en worden Nike Air Max 95 Femme uitgebracht in gelimiteerde oplagen. Op een gegeven moment raakte ik er een beetje van onder de indruk. Het viel me op dat de meeste fatsoenlijke hardloopschoenen op de markt waarschijnlijk Manhattan's grid aankonden. En als een verkoopargument van de Speedfactory sneller op de markt kwam, waarom zou je het dan gebruiken om schoenen te maken die van Duitsland naar China zouden moeten reizen? (De ultieme ambitie is om Speedfactories in veel meer regio's te openen, maar niet meteen.) In een Nike Air Max 90 Uomotijd waarin 's werelds meest gewaardeerde en invloedrijke bedrijven afkomstig zijn van de West Coast, is er een krachtig verhaal in de bedrijfswereld dat alle bedrijven zouden moeten worden tech bedrijven of anders risico-veroudering. Zoals het gezegde luidt: innoveren of sterven. Het team van de leden van de toekomst sprak regelmatig en enthousiast Nike Air Max 90 Mujer over hun "open source-aanpak" voor onderzoek en ontwikkeling. Toen in oktober de AM4-serie werd aangekondigd, een video-opnames van hardlopers met beelden van de Speedfactory, met een voice-over die het geluid nabootste van een astronaut die dringend uitzendt via een zwakke radioverbinding van de maan: "